Właściwie każdy z nas domyśla się, że towary sprzedawane w wysokich cenach, częściej nieadekwatnych, wzbudzają jakiś szacunek i przez to, że posiadają zwyczajnie wysoką cenę, wzrasta ich subiektywna wartość w naszych oczach. Okazuje się, że jest o prawda psychologiczna – skoro ktoś nadał produktowi większa wartość, znaczy, że coś się za tym kryje. Tak jednak nie jest jeżeli już chodzi o stoiska targowe. Tam to co tańsze chętniej się sprzeda. Produkt poprzez to, ze jest droższy, jest niedostępny części kupujących , dlatego również to, co wyjątkowe, jest bardziej pożądane przez innych. Wówczas wskaźniki dystrybucji danego produktu tez wzrastają. Wskazał na to pewien psycholog, Olander. Np piwo jednego typu, niemniej jednak różnie oznakowane oraz inaczej oznakowane cenowo smakowało ludziom bardziej wtedy, kiedy było droższe, , a ponadto kiedy miało ładniejsza etykietkę, czy nie mogą pochwalić się stoiska targowe. Produkt o wysokiej cenie skłania konsumentów do odnoszenia się do niego z większym szacunkiem, jest on bardziej pożądany paradoksalnie i częściej kupowany. Z ego samego powodu, ceny czasem są po prostu podnoszone, aby kobiety i mężczyźni częściej kupowali określony produkt.